1引言

中国传统文化元素在现代包装设计中应用，是一种对中国传统文化尊重，同时也是产品包装设计的创新点，不仅在包装中渗透了中国文化，更应用中国传统文化元素的特点将产品美化，体现出与众不同的特点。在21世纪这个科技高速发展的时代，国外文化的渗入，多元文化的冲击，造成了中国本土文化和传统文化的逐渐丧失，因此现今发展中，能够在各方各面传承和应用中国传统文化元

素，是凸显中国特色，促使文化回归的重要举措，本文就现代包装设计中的传统文化元素应用进行探讨。

2传统文化元素在现代包装设计中的应用意义现代产品形式多样，功能各不相同，因此产品的外貌、形状、重量、用途等都有很大的差异，产品包装设计的目的在于让产品以更为美观和吸引顾客眼球的方式呈现，有效提升产品本身的档次，针对不同产品的特点设计出新颖的包装，是提高产品销量，获得顾客好评的重要环节。现今中国各式产品除了国家本身的应用需求，更有多种产品出口国外，供国外的需求者使用。因此在现代产品的包装设计中，将传统文化元素应用其中，是中国历史、文化、思想、物质、特色统一传承的体现，而对于出口的产品，中国传统文化元素融入的包装设计，能够让国外的产品使用者一眼辨识此为“中国样式”的产品，有效促进了中国文化的弘扬，增加了国家文化的辨识度。产品包装设计中传统文化元素的应用主要体现在颜色、图案、材质、意境、形状等各方面，通过产品的包装就可联想到中华民族的历史内涵，并且能够有效解决本土文化和外来文化矛盾冲突。传统文化元素的应用让中国文化回归到大众的生活发展中，以产品为媒介传扬中国精神，以文化元素为特点突显产品特性，最终实现双赢。

3传统文化元素在现代包装设计中的应用

3.1传统文化元素中图案的应用

在现实生活中不难看见让人一眼难忘的包装，且现今各类商品均有集团或者生产商的标识，例如“旺旺”的产品包装设计，所有系列产品中都有特殊的娃娃标志，让人一眼难忘。因此传统文化元素的应用在现代包装设计中应该突显风格，让产品的名称、功用与包装图案所匹配，且不影响产品的实际功用。在现代包装设计中，中国传统文化元素有很多被应用其中，但部分应用成功，部分却应用失败，其根本原因在于产品本身的知名度不高，或者在产品包装设计时设计师过分注重特点的突显，反而使包装设计显得繁杂，毫无特色甚至掩盖了产品本身的特性。现代包装设计中，中国传统文化中图案元素的应用较为丰富。例如中国特色香烟“红金龙”香烟的包装设计，在颜色上选择了中国民族特色突出的红色和蓝色，且多数都是大红色，而包装设计的主题图案为中国传统文化中的神话形象代表“龙”，龙是中国传统文化中的重要元素代表，蕴含着丰富的中国文化内涵，是中国人民崇拜和信仰的“神兽”。在“红金龙”香烟的包装设计中，以镜面的颜色、龙形图案和“红金龙”文字为主，无过多繁杂的装饰及图案，却以烫金式的印刷风格将图案栩栩如生的展现在包装上，配以“红金龙”的显著标识，图案、颜色、文字内容相互映衬，让人过目难忘。此外，中国中秋节的月饼包装设计，

有设计师应用了中国传统神话中的“嫦娥奔月”的主题，以玉兔、嫦娥、圆月等突出性的中秋标识作为月饼的包装主图案，让谷歌在众多包装的月饼中一眼就仿佛看到了真正的中秋，从而选择此产品，增加了销量。

5结语

总之，现代环境艺术设计在现代化建设中扮演着极为重要的角色，是当代建设的重要组成部分。相信随着时代的不断发展，我国环境艺术设计将更会多的关注我国本土的文化，更重视传统元素对其的影响。为此，我们现代环境艺术设计者要紧跟时代的步伐，将中国传统文化融入到环设中，将民族文化、民间艺术与现代环境艺术设计相结合起来。使中国的现代环境艺术设计实现从“欧式化”或者“美式化”到中式的转变，让中国现代环境艺术设计进一步发展。