以下是一篇关于企业营销成本如何管理的论文的写作思路和框架：

一、绪论

介绍研究背景和意义，探讨企业营销成本管理的重要性和存在的问题，提出研究的目的和意义。

二、企业营销成本管理的概述

介绍企业营销成本管理的概念和含义，探讨其在企业中的重要性和作用，包括降低成本、提高效率、增加利润等方面。

三、企业营销成本管理的方法

介绍企业营销成本管理的方法，包括成本控制、成本分析、成本预算等方面，探讨其在企业中的应用和优势。

四、企业营销成本管理的实践案例分析

选择一些成功的企业营销成本管理案例进行分析，探讨其成功的原因和经验，为其他企业的营销成本管理提供借鉴和启示。

五、企业营销成本管理的挑战和对策

分析企业营销成本管理中存在的挑战和问题，如市场竞争、产品定价、销售渠道等方面，提出相应的对策和解决方案。

六、企业营销成本管理的优化

探讨企业营销成本管理的优化，包括提高效率、降低成本、提高质量等方面，提出相应的优化措施和实践建议。

七、企业营销成本管理的评价指标

提出企业营销成本管理的评价指标，包括成本效益、市场占有率、客户满意度等方面，为企业营销成本管理的评估和优化提供指导和支持。

八、总结与展望

总结研究内容和成果，并提出今后的研究方向和展望，如进一步深入研究营销成本管理的新技术和新模式等。

以上是一篇关于企业营销成本如何管理的论文的写作思路和框架，具体的内容和细节需要根据实际情况进行调整和补充。