摘 要：在农村电商发展的两种方式中，工业品下乡发展迅速，但是农产品上行发展并不像人们期待发展得那么好，农产品进城难是农村 电商必须面对的重要问题。本文从农村电商发展的现状出发，分析农产品质量对农产品进城的影响，最后提出相关措施解决办法。

1 农村电商的发展现状

农村电商的发展现状 随着改革开放的深入推进，经济发展水平不断提高，工业化、 信息化、城镇化进一步发展，农业现代化、新农村建设、农民生活水 平和生活状态也得到了进一步发展。农民的可支配收入的提高、互 联网的普及、电子产品的更新换代、农村基础设施日趋完善、城乡之 间的差距越来越小，为电子商务走进农村提供了有利条件。

在这两种方式中，工业品下乡发展得更快、发展事态更好。互联 网的普及、电脑、智能手机、平板的发展、农村道路与物流等基础设 施的完善等为农村人民在互联网上购买产品提供了条件和便利。 而农产品进城的发展就不那么明显和突出了。农村的青壮年劳动 力大多在城市流动，留守在农村的大多是老人和孩子，对于网络乃 至网上购物知之甚少，部分稍大点儿的孩子懂网络会网购，但不会 涉及网上经营、销售农产品，或者没有在网上销售农产品的意识和 动力。少部分人看到了农村电商的契机，但在创业发展中又是阻碍 重重，缺乏资金、不懂技术、不了解相关政策法规、产品缺乏竞争力、 利润低等都是阻碍农产品进城的重要因素。

2 农产品进城“行路难”

要真正发挥农村电商对“三农”发展的积极作用，最重要的是 实现农产品的上行，农民不仅只是城市工业品的消费者，更重要的是要成为农产品上行的消费者，只有这样才能保证农民保持良好 的消费能力，使农村电商真正实现为农民增收的目的，带动农村经 济发展。

完成农产品上行，不仅需要外在的包括政府各项政策的支持、 各种宣传与培训、各电商平台的支持、基础设施的完善等的支持与 帮助，更重要的是增强经营意识，提高经营技术和水平，提高农产 品的核心竞争力，这才是农产品上行持续发展的根本动力。

此外，缺乏品牌意识是农产品上行难的另一重要因素。有的农 产品的质量和评价在当地都还不错，卖得也很好，但是没有自己的 品牌，就很难将产品推广，拓宽销售渠道，扩大销售市场，农产品经 营做好易，做大难。要有体现自己产品特色的商标、要有完善的品 牌体系，商品质量与品牌挂钩，商品服务与品牌挂钩；要实现产品的 规模化、标准化、品牌化，打造一套完整的产品生产、销售、服务乃 至产品溯源体系。创造属于自己产品的品牌优势和品牌效应，这样 才能实现自己的产品在诸多同类产品中脱颖而出，获得消费者的 青睐。

3 农产品上行路在何方

只有实现农产品上行，才能使农村电商真正惠及“三农”。首 先，产品质量是关键。农产品经营者要提高产品安全意识，从生产、 储存、包装等环节保证农产品质量的安全，不偷工减料，不掺杂造 假，诚信经营。政府要政策上支持、工作中帮助、技术上指导，尽量 为农民们提供便利解答困惑；同时也要加强教育监督，专业技能培 训、法律知识讲座等方式，引导他们遵守法律、诚信经营。建立健全 农产品质量监管体制，建立农民从业登记等制度，保证产品质量来 源可溯，鼓励支持有条件的农民进行产品认证等，保障农产品质量 安全可靠。