传统纸媒发展到今天，生存环境和传播形态发生了巨大变I×化。在媒体融合的大背景下，报纸传播要有创意、有技术、有内涵、有信息附加值，才能吸引读者和客户，实现可持续发展。2017年，中国报纸在传播内容、传播技术、媒体融合、经营管理四个方面持续创新，力求在“报业寒冬”中逆势突围。当然，在巨大的挑战面前，2017年中国报纸的遗憾依旧不少。

传播内容创新

在媒体融合的道路上，无论技术和平台如何发展，优质内容依旧是锁住用户的关键。2017年，中国报纸深谙“内容为王”，开始让内容生产回归媒体价值本质，不但在传播内容上求新求专，而且注重表达报纸内涵，打造了一系列令人称赞的精品特刊。

1．扬纸媒所长，重心向优质内容转移

2017年1月1日，《解放军报》以“强军”为关键词，迎来全新改版。通过强化新闻版块，强化深度报道，强化评论言论，强化理论引领。助推强军实践，宣传强军思想，激发强军精神，汇聚强军力量。

同日，《中老年时报》根据读者调查问卷反馈及来电来函的意见和建议全新改版，减少广告，增加内容，并优化版面视觉效果，进一步打造精品报纸。

在大家都觉得副刊犹如“鸡肋”之时，《华西都市报》反其道而行之。2017年伊始，《华西都市报》把周末副刊升级为每天4个版的“天天文化副刊”，与新闻版面平分秋色。以“做报纸就是做艺术品”的办报追求，用工匠精神打造精品报纸，力图打造读者和业界广泛认可的品牌版面。

2017年6月29日，《扬子晚报》推出全新打造的新闻产品“紫牛新闻”。“紫牛新闻”阐述定位，希望其原创深度新闻“在众多新媒体产品中，在真假莫辨、形形色色的肤浅内容当中，给读者带来独特的、不一样的内容，享受阅读的美好”。

2．展现纸媒内涵，打造精品特刊

2017年，多家报纸推陈出新，围绕重大事件多角度推进深度报道，并配合事件主题开辟广告宣传版位，进而推出系列主题特刊，不仅将报纸内涵的宣传效果做到最大，同时也大大开发了“特刊经济”。

2017年3月30日，为庆祝创刊60周年，《合肥晚报》推出100个版的“合肥晚报创刊60周年”特刊，创造了合肥乃前沿报告乃至安徽纸媒的新篇章。

十九大召开前，《人民日报》自8月7日至9月19日推出32期“地方篇”特刊，对中国发展极不平凡的五年成就做了系统梳理。纸媒端展示辉煌成就，移动端网友点赞家乡，充分发挥党报优势，创新新闻生产方式，为中国报纸今后做好大规模大主题宣传报道积累了新经验、提供了新样本。

2017年10月27日，《羊城晚报》推出“弄潮——羊城晚报创刊60周年纪念特刊”包含168个版(限广州市内，广州市外88个版)，内容丰富，印刷精美。特刊成功吸引众多国际性品牌、全国性品牌以及区域性品牌参与，单13带动广告刊例收入超6000万元。亦报亦史，一纸尽览岭南世风60年移转嬗变。

传播技术创新

丰富的媒介技术让传播内容表现形态更加多元。2017年，机器人装备、大数据技术、全媒体报道设备、H5交互焕发活力。

1．智能机器人装备广泛应用

2017年2月28日，《光明日报》融媒体中心研发的“小明AI两会”正式上线，率先将人工智能(AI)和大数据技术用于两会报道，开创了两会报道新模式。

与此同时，国产智能机器人“小融”进驻《人民日报》“中央厨房”大厅，担任小助手。“小融”针对两会需要开发出热点舆情语音播报、前方记者语音查询等特殊功能，通过与“小融”语音交互，后方总指挥可在最短时间内找到前方记者，提高两会报道的协同作战和沟通效率。

《广州日报》运用高科技神器——子子宝机器人“阿同”“阿乐”助阵。“阿同”写稿，“阿乐”陪聊，被新华社称为“全国两会的一道炫目风景线”。

《深圳特区报》和深圳的一家科技公司联手定制的机器人“读特”既可以播报两会新闻，介绍两会相关知识，又能对代表、委员进行采访，还可以提供智能人脸识别、播报天气、激光导航、红外感应、人机互动、自主避障的功能。

2．H5作品创意频现

2017年，众多报纸紧扣两会、国庆节、十九大主题推出H5作品，创意十足，大获好评。

人民日报客户端紧扣两会推出H5作品“两会喊你加入群聊”，一天点击量超过600万次，在人民日报客户端上的用户留言就超过9万条，成为今年第一个现象级的时政类H5案例。

2017年9月3013，广州日报中央编辑部重磅推出“我为祖国升国旗”H5作品，对这个儿时梦想“即时满足”，迅速引爆朋友圈。国庆节又乘胜推出“我为祖国点赞”H5作品，充分激发了读者的爱国热情。

十九大开幕当天，由江西Et报全媒体报道中心策划、中国江西网制作的H5作品“十九大报告学习词典”紧紧扣住报告提出的“一系列新思想、新论断、新要求”主线，一改传统报告解读的枯燥堆砌，运用图文并茂的手法，强调互动性，仅6天时间总阅读数就超过1000万(2017年12月8日达到1258万)，成为全国媒体解读十九大报告中的千万级爆款作品。

“陇原强音：十九大甘肃13报融特刊”是甘肃13报、每日甘肃网于10月2513推出的H5产品。作品将十九大期间传统媒体与新媒体产品的报道成果进行充分展示，内容丰富，条理清晰，梳理到位，赢得了众多网友的转发点赞，为十九大报道营造了喜庆热烈的舆论氛围。

媒介融合创新

2017年，报业集团积极发挥“中央厨房”的“神经中枢”作用，充分利用报、网、端、微多平台，加强互动创新，打造了一系列融媒精品。除此之外，媒体融合关系进一步辩证，传统媒体之间逐渐体制相融。

1．多端互动做好主题宣传

2017年，大众报业集团整合旗下以大众日报》《齐鲁晚报》等18家报纸及相关网站，两微一端，手机报等新媒体多端互动，全矩阵发力，体现了以媒体融合扩大舆论影响力的典型特点，成为媒体融合推进主题报道创新的典型案例。

十九大期间，大众报业集团以以《大众日报》为龙头推出喜迎十九大大型系列融媒体报道“殷切的期望最实的担当总书记牵挂的民生事”。报道通过对习近平总书记视察过的5市和l家单位的回访，围绕省委省政府中心工作，梳理出沂蒙精神、优秀传统文化、黄河滩区迁建、安全生产、食品安全五大主题，推出6组报道，先后推出33个版，刊发稿件、图片、图表、漫画等百佘件。报道通过全媒体矩阵发布，集团所属报网端微点击浏览量超2．05亿人次，引发各界广泛关注。同时，大众报业集团融媒体中心制作并推出了《大村台有大梦想》《吃香的喝辣的咱咋就这么任性》等5部同名系列动漫短片，大获好评。Ⅸ喜迎十九大为我大山东打CALL》融媒体产品将当前在广告界最流行的快闪H5形式，运用在了重大时政类新闻报道当中，进一步丰富了新闻资讯的新媒体传播形式。

《齐鲁晚报》组成特别报道小组，利用记者张刚的十九大代表身份，打造的融媒体产品《张代表手记》《刚歌十九大》实现了报纸和新媒体两个平台同时发力。报纸上每天一篇代表手记，以记者的视角近观十九大；新媒体上推出6期视频，综合运用沙画、动漫、RAP等形式。从内容到形式，从传播手段到创作过程，以这两种表达方式为依托，对十九大精神的宣传，实现了创新。

2．传统媒体之间的融合是媒体融合的另一面

媒体融合，不仅是传统媒体与新媒体的融合，其实也包括传统媒体之间的融合。2017年9月14日，重庆报业官方推出移动端H5产品“三报合并，有容乃大”震烁同业，正式宣布重庆商报、重庆晨报、重庆晚报三报合并。重报都市传媒集团定位为“全国首家都市报航母”。所谓“全国首家都市报航母”，是中国媒体融合改革大潮诞生的新生事物，是现有传媒体制下一种颇具变通意义的制度安排。其本质是重报集团基于当前形势，打破内部分立体制，优化整合旗下媒体资源，进行“再集团化”或者“二次集团化”。

经营管理创新

1．精准定位，创办新刊，寻求新的利润增长点

为适应当前移动互联网传播环境，定位于提升公民科学素养，服务于创新驱动发展战略需要的《科普时报》2017年9月1613正式创刊。全新的《科普时报》每周出版一期，每期对开八版，是全国第一份综合性科普周报。

2017年7月5日，《经济13报*与俄罗斯“消息报》联合创办的《新对话·中国经济特刊》在莫斯科和平会议中心首发。《特刊》从时政、经贸到文化、时尚，讲述中俄交流的一个个精彩故事，致力于为中俄全面战略协作伙伴关系增添注脚，推动“一带一路”建设与欧亚经济联盟对接。

除此之外，新疆生产建设兵团十二师委员会机关报《天山时报》在2017年1月1日正式创刊发行，西藏拉萨首家党报《拉萨日报》7月1日正式创刊，于当日出版藏汉文版试刊。两报均定位于服务当地民众，增进民族团结，填补市场空白。

2．资本介入扩大优质内容和影响力

2017年，Ⅸ大河报》在发展直播平台的同时，将《大河报*过去的财经新闻单独拉出来，联合河南省有实力的金融企业，重新组建了河南大河财立方传媒控股有限公司。加大资本注入，强化优势新闻内容。

2017年6月20日，《齐鲁晚报》与潍坊职业学院签署共享共建合作协议，开启高校媒体优势互补共建双赢发展之路。双方进一步加强资源共享、优势互补，在创客人才培养、品牌宣传、产学研等方面进行全方位合作。

2017年10月12日，江苏省工商联、Ⅸ新华日报》携手开通“苏商天下”微信公众号，推出《精品·新苏商》杂志，开展“杰出苏商”人物推选活动，推选年度非公有制经济好新闻活动，并开设常态化“新苏商”专版。

借助资本平台，发展“电商”路线也是当前部分报纸经营管理的创新之举。将受众定位在老年人群体的《快乐老人报》在2017年借助《潇湘晨报》96360平台，开拓了为老人健康生活服务的通道。线上96360社区生活服务平台与线下快乐老人大学、快乐老人馆结合，形成020闭环。《快乐老人报》创刊三年发行量依旧突破200万份，居全国邮发报纸第三位。

3．举行重大活动提高品牌影响力

2017年7月，《齐鲁晚报》小报童暑期营销秀活动隆重开营。千余名报童以15份《齐鲁晚报》为启动资金上街售卖，既增加了中小学生的社会实践经验，培养了一批“潜在”年轻受众，又扩大了Ⅸ齐鲁晚报》的品牌宣传。

2017年11月25日，《成都商报》举办全媒体用户节。活动现场涵盖了与报纸版面栏目统一的新闻、医疗、康养、教育、艺术、理财、房产等十大区域。Ⅸ成都商报》通过各种活动打破过去纸媒发行季的宣传推广模式，与所有用户群体发生良性互动，既提升了本身吸引力和影响力，也符合全媒体发展背景下的内在需求。

2017年，济南日报报业集团创新选拔人才方式，邀请社会人士当评委。此消息一经报道，受到社会各界的广泛关注，

《大河报》《三湘都市报》也注重把运营放到重大活动上，从而提升报纸品牌的影响力，带动发展。《大河报》的阳光助学活动、国庆节“快闪”活动，《三湘都市报》的湖南百公里徒步活动、全域旅游以及新丝路模特大赛等，都为其报社品牌影响力提升做出了贡献。

4．发行创新，或逆市提价，或与网站融合发展

随着报纸发行量“断崖式”下行，报纸行业广告收入普遍下滑(党报、老年报纸例外)。要维系收支平衡、保证利润，就必须增加发行收入、减少发行方面的亏损。在新闻纸价上涨的背景下，许多报纸在2017年订阅季大胆创新，逆市提价，以便维系收支平衡。

2017年，多家报纸相继决定提高订阅价格。《北京日报》将2018年的订阅价提为540元／年，而其在2015年时为360元／年，涨幅50％。Ⅸ光明13报》2018年订阅价为360元／年，在2015年时为288元／年，涨幅25％。《温州都市报》每份发行价提高到每年360元。《南昌晚报》全年订价提升为240元／年。《江南都市报》全年订价从2017年的100元／年提升为2018年的240元／年，涨幅为140％。《江西晨报》全年订价从2017年的60元／年提升为2018年的240元／年，涨幅为300％。

2017年8月8日，江西日报社委会宣布决定：中国江西网与《信息日报》融合发展。此举的核心是两家子媒合并。中国江西网总编辑练蒙蒙担任《信息日报》第一负责人，网站人员也参与报纸的发行。

若干遗憾

2017年，中国报纸进入比以往更为严峻的境地，因此也留下了一些遗憾。

1．报纸休刊浪潮依旧

据不完全统计，从2009年至2017年，已有40多家报纸宣布停刊或休刊，而这种潮流依旧在持续上演。

2017年1月1日，上海报业集团的《东方早报》休刊，原有的新闻报道、舆论引导功能，全部转移到澎湃新闻网。同日，《京华时报》休刊，保留和发展新媒体业务，转战“京华圈”，8月14日，“京华圈”并入北京日报新媒体矩阵。

一直走在报业集团改革前列的浙报传媒集团，也甩掉新闻传媒类资产的“包袱”。2月24日，浙报传媒发布公告，向控股股东浙报控股出售包括《浙江日报》《钱江晚报》在内的新闻传媒类资产，预估值为19．9671亿元，交易完成后，浙报传媒的主营业务将转变为数字娱乐产业及大数据相关业务。

11月30日出版的《楚天金报》在封面刊发《休刊启事》，自2017年12月1日起休刊，有关业务并入Ⅸ楚天都市报》。

2．作品版权维权乏力在Ⅸ新京报》的网页上，仅2017年发布的反侵权公告就有13条。而资料显示，2017年以来，通过反侵权公告等进行版权维护的媒体至少有15家，包括《每日经济新闻》《财经》《南方日报》《南方都市报》《凤凰周刊》《华夏时报》《中国经营报》《三联生活周刊》《潇湘晨报》《经济观察报》等媒体。

2017年8月25日，《南方周末反侵权公告》(第一期)在传媒圈刷屏，引发社会各界广泛讨论。声明中“每个字的生产成本是12元”的重要信息令人唏嘘。

前述公告暴露的侵权现象以及“反侵权成本与收益严重失衡”的现状，彰显报业维权的乏力：反侵权行动方式单一，动力不足，反侵权的集体合力尚未形成。

3．人才流失严重

2017年依旧是媒体人才流失严重的一年。2月，南方报业副总经理、Ⅸ南方都市报》原执行总编辑庄慎之通过微博宣布离职，自主创业；6月，长江13报报业集团副总编辑、Ⅸ武汉晚报》总编辑范洪涛办理离职；8月，新京报社社长戴自更离职，转任北京市文化投资发展集团总经理-10月，被誉为“中国发行魔鬼”“传媒游侠”的东莞报业传媒集团副社长、《东莞时报》总编辑谭军波向市委组织部提交了辞呈，离开了相依为命8年之久的《东莞时报》，12月，((北京青年报》总编辑余海波确认离职，而《北京青年报》从1981年复刊至今，从未出现过总编辑离职去到体制外的情况。

传统媒体人才的流失令人遗憾。他们的离开一方面造成传统媒体自救阵营的军心不稳；另一方面也可能带来内容质量的滑坡。