一、新媒体论文发表概述

新媒体（NewMedia）主要指使用IT经由卫星、网络等渠道及手机、计算机等终端面向用户提供传播服务的新形态，具有模拟性、虚拟性、超文本等特点。《连线》（美国杂志）认为：新媒体是“所有人对所有人的传播”，联合国教科文组织认为新媒体的发展基础是数字技术，传播媒介为网络。新媒体可为受众传输海量内容，受众身份多元，既可是信息生产者，又可是信息接收者，这使基于新媒体的信息传导更具个性化、共享性、即时性。新媒体具有产生特定效应的能力，主要源于其在特定时间、特定领域对受众听觉、视觉等感官带来影响并可得到信息传导效果，虽然网络“有记忆”，但最新的信息通常热度最高，无法对受众产生感官刺激的内容将被网络的信息洪流所淹没。新媒体有生命力，在生产信息的同时还会为新信息的诞生提供温床，加之媒体细分，各类信息嫁接，使价值得到延展，以我国传统文化在网络上的传播论文发表为例，不仅可为人们研究、了解、传承文化提供渠道，还可将文化与线上音乐创作、影视剧集微博推广、文创新品研发等方面联系起来，继而体现出新媒体的生命力，深挖新媒体资源潜藏价值。体育营销策略与新媒体的结合是深挖后者价值的表现之一，为的是利用平台、信息、IT等新媒体资源提升网络时代体育营销水平。

二、论文发表以人为本

受众在新媒体平台的吸引下会根据兴趣、喜好选择性地浏览体育营销有关论文发表内容，如促销方案、产品信息、价格、品牌文化等，通过直播、短视频、美图等渠道落实营销宣传目标。若新媒体平台上的内容不被受众喜爱，那么自然会降低体育营销有效性，出现营销活动不及预期的现象。这就需体育产品及品牌精准定位，在此基础上将新媒体的优势与自身亮点关联在一起，把受众感兴趣的一面或多面展示出来，确保营销活动触底，能在受众的消费观念中掀起波浪，引导受众了解、关注、购买体育产品（服务）。新媒体平台入驻体育领域的明星为体育营销发展吸引大众眼球给予支持，以快手为例，张伟丽、张常宁、张国伟、易建联等明星入驻，入驻体育行业官号有梦与体育、安踏体育、中国拳击队等，体坛健将参与直播带货，吸引消费者购物，打通消费者与体育品牌互动的壁垒，继而在用户兴趣与需求驱动下提升新媒体时代的网络体育营销水平。

三、论文发表真实、客观

在新媒体平台体育生态化发展的背景下与产品质量有关的问题客观存在，这必然会动摇消费者对体育品牌的信心，还会降低体育营销有效性。论文发表基于此，网络时代体育营销要真实、客观，无论是直播带货，还是推荐种草，均需建立在产品优质的基础上，不可借助网络的“滤镜”过分包装，以免消费者因心理落差过大而浇熄线上购物热情。与电视广告相比，新媒体营销直观、全面、实时，抛开广告效果真切展示产品的原貌并引导受众购买，确保体育营销能得到受众的认可，成为消费者了解并选择产品与品牌的渠道。